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双星探索户外市场 实现体育营销的跨越发展

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摘要:双星探索户外市场 实现体育营销的跨越发展
走进双星文化城,可以看到诸多与体育相关的照片,从20世纪80年代郎平等“铁姑娘”们脚踏双星鞋的英姿,到2011年双星轮胎与民族汽车企业一起组成威麟双星车队征战达喀尔;继2005年冠名苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛,2011年双星再次冠名这一羽坛世界顶级赛事……而与这些图片相对应的是包括伴随着“神舟”遨游过太空的双星“航天鞋”在内的一双双双星运动鞋和一件件户外产品。在琳琅满目的双星鞋展区,不难看出,无论是最新开发的双星登峰户外用品,还是传统的双星专业运动鞋、双星高档运动服装,都充分体现出双星追求高品质的精神。

作为一个著名体育运动品牌企业,双星对我国体育事业的支持不遗余力。自20世纪80年代,双星就全力支持体育事业,为我国体育事业的发展做出了一个名牌企业应有的贡献,树立了中国民族品牌新形象。

赞助体育

从一双排球鞋开始

1984年,双星开中国企业界之先河,第一个以企业名义召开了新闻记者座谈会,当时来自中央省市的50多名记者许多是体育记者,自此,双星开始了发展体育运动配套产品的道路。

双星总裁汪海从电视中看到“五连冠”的女排姑娘们穿的竟然是日本品牌的鞋子时,就决定要做出中国自己品牌的排球鞋送给姑娘们。经过双星全厂职工的“百日会战”,汪海终于如愿以偿带着双星牌排球鞋来到了北京。但当时限于日本赞助商条件的限制,双星品牌不能出现在比赛当中。而此后却出现了原中国女排张蓉芳脚穿双星鞋驰骋球场的故事,那是因为在平时训练中,由于穿双星鞋穿惯了,为了能够继续发挥良好的竞技状态,张蓉芳执意要穿双星鞋上场,她只好将日本的品牌标志贴在双星鞋上参加比赛。

继中国女排姑娘们穿上双星训练鞋之后,双星乘势开发了足球训练鞋、篮球鞋、乒乓球鞋、羽毛球鞋等。与此同时,双星还向正处于低谷的“马家军”赠送双星运动装备,在资金上也进行倾力支持。双星最早组建中国专业羽毛球俱乐部,成立双星篮球俱乐部,率先进军体育产业。中国女篮郑海霞、国家乒乓球队蔡振华、国家羽毛球队李永波等著名运动员都穿过双星鞋驰骋赛场,并赢得比赛胜利。双星为中国男篮巨人穆铁柱制作54厘米的大鞋等,双星品牌随着中国体育事业的发展不断提升。

谈到对体育事业的支持,汪海说:“体育事业是全民族的事情,需要社会的关心和支持,双星是生产运动鞋的企业,有义务、有责任为体育事业的发展尽到自己的力量。”

结缘奥运

进军高端体育营销

为弘扬奥运精神,声援北京申办2008年北京奥运会成功,双星聘请世界知名画家、杰出设计大师比利奇作为双星产品开发的国际经济发展顾问,进一步提升了运动产品的形象。2000年,在悉尼享有“奥运画家”之称的比利奇画馆,来自中国的26名模特展示了“双星比利奇”系列运动产品,赢得在场观众的喝彩。双星用优质产品来声援北京申办2008年奥运会,借助奥运加快了走向国际市场的步伐。

2008年1月1日是中央电视台奥运频道开播首日,双星冠名赞助的双星中华少年冠军31脚劲跑大赛捷足先登;2008年5月,奥运圣火将传递到珠峰,双星为奥运圣火登珠峰提供了积极的赞助与支持。

2011年1月20日,征战第33届达喀尔汽车拉力赛的中国威麟双星车队一行15人,圆满完成了他们的2011达喀尔汽车拉力赛征程,顺利抵达北京。在达喀尔十几天的魔鬼赛程中,威麟双星车队,经历了恶劣天气、复杂路况等情况,通过团队的高效合作取得了不错的成绩。中国自主汽车品牌,中国自主轮胎品牌双星轮胎,再一次在这一世界上规模最大也最为艰险的汽车越野车拉力赛上,验证了自己的品质。

2011年,双星继续参与青岛国际帆船周、克利伯环球帆船赛等一系列帆船赛事活动的赞助合作;继2005年冠名苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛,双星再次冠名这一羽坛世界顶级赛事,充分显示出作为民族品牌借力体育,不断走向世界的激情和实力,展示了中国民族品牌的精神和气魄。

跨越发展

体育品牌高端跃升

在双星的生产车间,我们见到了双星推出的高端定制鞋,一双鞋一个样子,特色鲜明。工作人员说,只需要顾客提供一张亲人或朋友的照片,他们就会按照顾客的要求将图案印制在鞋子上,每双鞋各有不同,极具个性化。而凭借自己的技术条件,工作人员告诉记者:“一双鞋的订单我们也敢接。”

20世纪80年代初,双星人按照汪海“创中国人自己的名牌”这一要求,自主研发设计出“中国第一双高档运动鞋”。该鞋独特的结构设计,先进的橡胶配方及工艺技术,产品各项性能超越了国外同类产品,是中国第一双采用冷粘工艺制作的高档运动鞋,“中国第一双高档运动鞋”的诞生,为国家争了光,为民族争了气。

今天的双星集团已成功地为“神六”、“神七”研制出“航天鞋”,并形成了专业运动鞋产品的系列化。双星专业篮球鞋、专业足球鞋系列、专业排球鞋、专业乒乓球鞋、专业网球鞋、专业羽毛球鞋、专业跑鞋等专业运动鞋,运用材料力学技术、生物力学技术、人体工程学技术、三维激光测量技术等多项核心技术,更符合专业运动的需求,让您运动的生命更精彩。

双星服装分专业运动系列、都市轻运动系列、休闲时尚系列、航海系列、高尔夫系列、名人系列六大类,以运动、休闲、健康、快乐为基点,款式简单大方,色彩明快动感,面料健康安全,凸显了双星运动休闲品牌的高端形象。

探索户外,享受生活。双星登峰户外登山鞋汇聚双星多年制鞋经验,融合尖端轮胎制造技术,拥有无与伦比的抓地力和耐磨性。户外冲锋衣采用高科技面料,具有卓越的排汗、透气、防水功能,为酷爱休闲运动、户外运动、野外运动、探险运动的时尚人士带来了惊喜。

无疑,双星与中国体育共铸辉煌的历程,展现了全国著名企业家汪海以振兴中国体育事业为己任和双星名牌的强大实力,展示了双星支持体育事业,为国家争光、为民族争气的精神和气魄。

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